当小游戏取代下载App 游戏发行商未来该怎么办？

导读：如今移动游戏市场已经成为游戏行业发展的动力，推动游戏行业发展。不过在小游戏的迅速火爆下，移动端游戏称霸的局面可能出现新的变化。在欧美等市场高度发展的国家，年轻用户就以小游戏取代下载App方式进行游戏，这对于游戏发行商来说是重大威胁，那么他们在未来该怎么办？

　　游戏观察6月13日消息，如今移动游戏市场已经成为游戏行业发展的动力，推动游戏行业发展。不过在小游戏的迅速火爆下，移动端游戏称霸的局面可能出现新的变化。在欧美等市场高度发展的国家，年轻用户就以小游戏取代下载App方式进行游戏，这对于游戏发行商来说是重大威胁，那么他们在未来该怎么办？

　　Gamee 是一款移动游戏平台，专门通过消息机器人在 Facebook Messenger、Kik 和 Telegram 上提供即刻可玩的小型游戏。Martin Zakovec 是该公司游戏开发部门的负责人。在接受英国知名游戏媒体 Pocketgamer 的专访时，他以切身经历对在线游戏的未来发展作出评论。

　　以前，游戏开发人员只要研发出一款出色的小游戏，然后在苹果应用程序市场上发布一下，就可以迅速变现，坐等数钱了。现在，这样的日子已经一去不复返了。

　　从总体上看，现在，各大应用程序商店中，每天都充斥着上百万个应用程序，拥挤的应用商店早已不再是小开发者的淘金乐园。开发商要想崭露头角，必须在用户获取(UA)方面发力，并且游戏平台足够有特色，以吸引并锁定具有购买力的用户和游戏玩家。最近的一些数据显示，应用商店中游戏类的收入数年来一直在保持增长态势。

　　也有研究表明，在美国等市场高度发展的国家，年轻用户已不再下载任何应用程序。那么，问题来了，游戏应用程序发行商的未来将何去何从?

　　如果我们转换一下思维，从整个社会发展的角度思考这一问题的话，那么，人们停止下载应用程序就不足为奇了。一方面，现今社会飞速发展，社会进步日新月异，人们想要任何东西，只需轻轻点击几下鼠标，几乎瞬间就可以完成。

　　试想一下，如果其他东西在眨眼间就可以完成，那么人们还会傻傻等待若干千兆的数据下载完成，然后在手机上试用这款新游戏吗?或者退一步讲，即便人们在手机上下载了某款游戏应用，当面临手机内存有限的问题时，用户还会继续保留这款游戏吗?大概不会吧。

　　这些因素将会为游戏发展带来一场不可避免的“革命”。这场革命迟早将会发生，并将彻底改变人们使用手机应用程序和玩手机游戏的方式。

　　我们相信，这场革命已经悄然兴起。

　　日活跃用户数量 ( Daily Active User，DAU )高度集中化

　　那么，如果人们下载新的应用程序越来越少，游戏开发商该如何应对?他们可以投入更多的资金，用于广告宣传和用户获取，不过，这只会让每用户安装成本 ( CPI )更高。如果我们反过来看，从人们每天使用最多的应用程序入手来研究，会有什么收获呢?

　　手机的设计初衷，就是用来加强人们之间的联系。是的，一开始是通过电话和短信联系，但后来，随着社交网络和移动互联网的兴起，上网就成了一件顺理成章、司空见惯的事了。

　　因此，那些能将用户与其家人、朋友、有影响力的人、榜样人物、粉丝、内容创建者等联系在一起的应用程序，就成为最受追捧的，比如，Facebook Messenger、WhatsApp、Viber 和微信等等。

　　作为用户，我们自收到新信息的那一刻起，体内就开始释放少量的多巴胺，让我们自我感觉良好。不过，我们想要的不止于此，还要更多更多。我们想与其他人联系，我们想要不用面对面交谈，就可以和别人聊天交流。从这个角度来看，就不难理解为什么消息应用平台呈现井喷式增长了。

　　而且，目前，这一增长的趋势尚未有放缓的迹象。所以，反过来想象一下，如果开发商能搭上消息应用的顺风车，充分利用其庞大的用户群，直接将小游戏面向他们推广，会怎么样?

　　不仅如此，如果能够将游戏捆绑在消息应用中，开发商甚至可以利用这些应用程序的社交属性，让用户在该应用程序中分享其开发的游戏。想象一下，用户群有多大，可能性有多大?

　　改变游戏发展之现状

　　有迹象表明，在消息应用程序中上线小游戏将是未来发展的重头戏。几个月前，Facebook 向所有开发者开放其即时游戏平台 Instant Games，微信也向外部开发者开放了其迷你游戏部分，而且，Viber 小程序游戏类目也开始开放测试。

　　不过，这也存在一个问题。在游戏内容上，为了能够让游戏开发商提供与该平台相对应的内容，这些应用平台列出了一些限制条件。

　　首先，游戏体验必须是即时性的，所以，游戏的大小受到了许多平台的限制。

　　其次，开发商上线的游戏必须使用 HTML5 技术。近年来，HTML5 技术不断提升，但与传统的手机游戏引擎相比，该技术仍然存在一些局限性。

　　不过，在消息应用平台中上线小游戏优势更为显著。其中，一大好处就是用户的朋友圈已经形成。这些平台默认是社交性的。游戏开发人员只需要弄清楚，如何让用户玩得开心，如何利用这种社交生态提供的所有资源和可能性。

　　Gamee 公司的发展思路

　　Gamee 公司旨在将社交游戏提升到一个新高度。该公司希望通过跨平台提供 HTML5 休闲动作游戏，为人们带来相同的线上社交体验。作为一款专门的移动游戏平台，该公司抓住人们喜欢使用消息应用程序的特性，主要通过消息机器人在 Facebook Messenger 等消息应用软件上提供即刻可玩的小型游戏，来瓜分流量。

　　目前，该公司已经开发出了 80 多款 HTML5 游戏，这些游戏可以在其旗下的应用程序以及 Viber、Telegram、Instant Games 和 WhatsApp 等消息应用上播放。该公司花了整整两年的时间，努力在聊天机器人生态中寻求线上游戏的最佳解决方案。

　　小游戏要想成功上线消息应用平台，需要具备两大社交属性之一

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