《荒野行动》和《第五人格》为何能在日本吸金？

导读：日本游戏市场对于中国游戏公司来说是一片很难攻陷的地方，当地的市场固化严重，外来产品很难在当地打开局面。不过从最近的一系列报告来看，网易旗下的手游《荒野行动》和《第五人格》在日本市场接连取得佳绩，甚至拉动了游戏业务的增长。为何这两款游戏能在日本吸金？这与它们的推广方式有着密切关系。

　　游戏观察8月17日消息，日本游戏市场对于中国游戏公司来说是一片很难攻陷的地方，当地的市场固化严重，外来产品很难在当地打开局面。不过从最近的一系列报告来看，网易旗下的手游《荒野行动》和《第五人格》在日本市场接连取得佳绩，甚至拉动了游戏业务的增长。为何这两款游戏能在日本吸金？这与它们的推广方式有着密切关系。

　　第二季度，网易旗下《荒野行动》仅在日本一个市场就大约有 7 亿人民币的收入。

　　如何进入日本这个多金市场获取并维护用户，记者就此采访了日本首家 DSP 供应商、Line 流量独家合作平台 FreakOut 及“日本今日头条” SmartNews 两家公司从借助不同媒体寻找目标用户、以及怎样做到素材本地化两个角度支招日本推广。

　　8月9日，网易发布了2019 Q2未经审计财务业绩，二季度净收入 24.61 亿美元，同比增长 21.7%，其中在线游戏服务净收入 15.2 亿美元，手游占 74.7%。网易将《荒野行动》和《第五人格》两款游戏在日本市场的成绩列为近期业绩亮点。

　　《荒野行动》在6月登顶iOS日本畅销榜;《第五人格》于 7 月初在日本上线，并登顶iOS 和 Google Play 下载总榜。此外，根据 App Annie 数据，8 月 14 日，《第五人格》也已经跻身 iOS 日本畅销总榜 Top 100。

　　逐渐被中国厂商打开的日本手游市场

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