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游卡的转变之路:从“三国杀”走向多元化 扩大IP影响力

2018-08-21编辑:小黑游戏

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导读:《三国杀》的出现,不仅使得游卡享誉业界,同时也掀起了一波线下桌游风潮,桌游产业迎来黄金时代。据不完全统计,《三国杀》问世后,在年末便一跃升至730家,次年1月更是轻松突破了1000大关。在此之后,国内桌游销量的年增长率达到25%-40%,每年都有上千款新桌游诞生。可以说,《三国杀》凭一己之力带动了国内线下桌游的发展。

  游戏观察8月20日消息,《三国杀》的出现,不仅使得游卡享誉业界,同时也掀起了一波线下桌游风潮,桌游产业迎来黄金时代。据不完全统计,《三国杀》问世后,在年末便一跃升至730家,次年1月更是轻松突破了1000大关。在此之后,国内桌游销量的年增长率达到25%-40%,每年都有上千款新桌游诞生。可以说,《三国杀》凭一己之力带动了国内线下桌游的发展。

  2008年,中国传媒大学一个名叫黄恺(KayaK)的学生,他与众多热爱卡牌的玩家一样,钟情于《游戏王》。但,他与其他玩家所不同的是,他想打造一款中国人自己的卡牌桌游。

  于是,在那一年,黄恺以三国故事背景为基调,并根据三国人物的性格、经历与故事制定了游戏的规则,《三国杀》的雏形就此诞生。出乎黄恺意料的是,这款游戏受到极大的欢迎。在此之后,黄恺与杜彬、李由(Yoyu)开始通过淘宝销售《三国杀》。他们怎么都无法想象,游卡(YoKa)两字将对未来的游戏界造成怎样的冲击。

  言游卡,必提三国杀,一款游戏撑起一个行业

  曾经有人这样评价过《三国杀》:中国的桌游产业是由《三国杀》推动起来的。2008年,游卡桌游首次推出《三国杀》线下卡牌,其独具匠心的游戏系统,加之精美的美术风格,使其在推广初期便受到大量玩家的好评,瞬间引爆线下社交话题,成为近10年来最火爆的桌游。

  根据相关数据显示,在2009年,《三国杀》推出的第二个年头,其营销收入就已然达到1500万的量级,虽然对比端游领域而言并不足为奇,但对于彼时仅有几个亿规模大小的新兴桌游产业而言,《三国杀》近90%的市场占有率无疑是行业龙头般的存在。

  《三国杀》的出现,不仅使得游卡享誉业界,同时也掀起了一波线下桌游风潮, 桌游产业迎来第一次飞速发展的黄金时代。在上海、北京等地,桌游吧如雨后春笋般涌现。据不完全统计,《三国杀》问世后,2009年9月上海共计370家桌游店,而在年末便一跃升至730家,次年1月更是轻松突破了1000大关。在此之后,国内桌游销量的年增长率达到25%-40%,每年都有上千款新桌游诞生。可以说,《三国杀》凭一己之力带动了国内线下桌游的发展。

  在线下聚集了一波核心粉丝之后,游卡便开始布局线上领域。同样是在2009年,《三国杀》页游版本《三国杀Online》正式上线,一经面世便蹿升成为最受年轻人欢迎的休闲游戏。时至今日,《三国杀Online》已积累亿级注册用户,月活达到数百万。

  和不少SP一般,2011年游卡桌游等来了国内智能手机的普及,并且有了桌游及页游开发基础的游卡,立马着手上线移动端。并凭借着《三国杀》IP的普及率,快速占据移动端市场。依托桌游、页游、手游三大领域的优势,《三国杀》成为国民级IP,而游卡也因此闻名于国内。

  品牌与泛娱乐时代,已不仅仅是“三国杀”的游卡

  《三国杀》对国内玩家而言,其所具备的影响力,可能在人们的预期之上的。但是,游卡也明白,作为以“建设中国领先的场景化社交娱乐平台”为目标的企业,不能只有一款《三国杀》。一个公司若想延长生命线,需贯彻精细化运营的策略,将单一产品形态转变为多IP、多维度发展。

  新产品扩大IP,新IP扩充市场

  每一个游戏研发团队的基础都是产品,而游卡已经在《三国杀》上取得了成功,是以,游卡的产品布局有两大方向:以《三国杀》为底,扩大IP影响力;开拓新产品,以新IP占据市场。

  一方面,《三国杀》凭借其硬核的策略、收集系统聚拢了一批核心粉丝,但市场依旧存有不少游离用户。于是游卡在维持《三国杀》这条主线的同时,也在不断往上增添新品,《怒焰

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