导读：今年上半年中国手游买量市场，新入局者来势汹汹，头部游戏强抢量，买量巨头倾向个人开发者，所选择的投放渠道主要被腾讯社交广告、今日头条、百度信息流三个移动广告平台分割。

　　游戏观察8月21日消息，今年上半年中国手游买量市场，新入局者来势汹汹，头部游戏强抢量，买量巨头倾向个人开发者，所选择的投放渠道主要被腾讯社交广告、今日头条、百度信息流三个移动广告平台分割。

　　根据《2017年中国游戏产业报告》相关数据，2017年移动游戏用户人数5.54亿，同比增长4.9%，增速相较于2016年下滑减少11个百分点，用户规模增速趋缓，移动互联网人口红利时代逐渐落幕。

　　随着游戏市场流量红利的消退，获客成本及获客难度随之大幅上升，通过广告买量、充分激活现有存量流量成为游戏公司增收的重点。

　　我们研读了App Growing全球移动营销数据分析平台发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》，和安信证券发布的《游戏：成熟行业的新发展