2018-08-28编辑：小黑游戏
导读：抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词，用户的碎片时间突然被一个短视频平台填满了。风靡世界的沙盒游戏《我的世界》自中国版上线以来，注册用户数量已经超过一亿，吸引了无数玩家在在方块世界里享受自由创造的乐趣，而这款主打自由创造的游戏，在抖音上更是成为了领先者，数次被抖音官方作为案例展示。
游戏观察8月27日消息，抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词，用户的碎片时间突然被一个短视频平台填满了。风靡世界的沙盒游戏《我的世界》自中国版上线以来，注册用户数量已经超过一亿，吸引了无数玩家在在方块世界里享受自由创造的乐趣，而这款主打自由创造的游戏，在抖音上更是成为了领先者，数次被抖音官方作为案例展示。
抖音成为了许多品牌新的机遇突破口，但同时也是一个新的挑战。爆款内容是粉丝收割机，但持续的爆款打造必须基于稳定的运营策略。作为一款沙盒游戏，《我的世界》到底如何从众多游戏中脱颖而出，在抖音里玩出新意，玩出声量?
抖音运营新策略，双管齐下创意无限
当今用户时间越来越碎片化，纯文字的阅读逐渐被更直观生动的短视频取代，而抖音就是其中一大象征。游戏品牌如何在这一平台发力，实现品牌的价值体现?
《我的世界》在抖音这个新领域的尝试上无疑算得上是游戏的佼佼者。从发出第一个视频迄今，短短4个月，就已经收获了503w点赞，101w粉丝，发起的话题超过670w人了解，一个游戏品牌一跃成为了抖音上的“网红”。
简单的操作，易懂的内容，给予用户成就感明显的短反馈，这是抖音让用户沉迷的一大魔力。《我的世界》抓住用户的内容消费习惯，视频运营从“游戏向+真人向”两个方向入手形成有力支撑，双管齐下，用充满创意的内容作为核心与用户沟通，赢得更多用户的认可。
1、游戏向聚焦玩家群体
《我的世界》本身拥有大量的玩家群体，而这部分玩家群体同样也是抖音的忠诚用户。基于游戏本身的趣味内容，结合抖音上易于传播的元素，反转制造记忆点，干货引起收藏欲，为游戏实现了有力的曝光，最高点赞量高达41w，更通过有价值的内容让部分潜在用户转化为了玩家。
2、真人向瞄准大众用户
真人向的视频是当前抖音一大用户流行内容，《我的世界》不局限于现有玩家，除了游戏向内容外，更是大力拓展新的用户人群，将游戏元素融入真人中，结合当前抖音流行的元素进行内容创作，加强品牌渗透。
抖音的运营如果只是照猫画虎，往往会不得要领，《我的世界》总结内容趋势，洞察关键数值，基于游戏品牌本身的特点，形成了自己独特的方法论，才能持续稳定地输出内容，打造爆款。除了日常运营外，抖音上的话题也是品牌发挥的一大阵地，但如何打造一个用户愿意参与的话题，同样也是一个具有难度的挑战。而《我的世界》的话题一经发出，就获得了超过670w的曝光，到底如何达到这样的成就?
猪厂在此抖音集结，解锁话题新方式
一年一度的ChinaJoy刚刚落下帷幕，《我的世界》中国版在CJ上让所有人印象深刻，无论是场馆门口巨型猪猪的指引，或是展区高度还原的游戏场景，都以充满创意的设定让“猪厂在此”的主题深入人心。而本次Chinajoy，《我的世界》在抖音同步发起了“猪厂在此”话题，短时间内话题迅速达到670w+曝光，超过300+玩家参与了话题，在抖音上玩出了不一样的世界。
到底如何在抖音上发起一个受用户关注，更能让用户主动参与的话题?《我的世界》3步循序渐进，以具有强互动的话题作为基础，官方率先发起趣味内容引导用户传播，更通过线下联动打造声势，让整个话题迅速在抖音发酵和传播。
1、趣味话题发起，引发用户关注
猪厂是大众对网易的昵称，而猪作为《我的世界》中备受欢迎的生物，在玩家心中具有非常强的代表性。#猪厂在此#这个话题本身非常容易吸引目光，用户通过这个话题可以轻易关联到中多个与“猪”有关的场景，从而忍不住点击了解话题内容。
2、官方创意视频发起，引导用户产出内容
当用户开始关注话题后，话题中的内容就成为了极其重要的一部分。官方在话题下率先发起了多个趣味视频，契合抖音易火的视频特征，让用户心生好奇。用户通过浏览这些视频而心生好奇，从而加入到话题中，成为口耳相传的传播者，甚至话题内容的产出者之一。
3、线下抖音打卡联动，扩大传播
而值得一提的是，除了以趣味的话题吸引用户自发传播外，《我的世界》在Chinajoy现场进行线下联动，现场设置“抖音挑战福利加码”，在展区打造了抖音人气打卡圣地，充分满足了年轻群体对于趣味体验与展示自我的双重需求。
线上趣味内容曝光，线下抖音打卡联动，为这次抖音话题传播赋予了与众不同的新鲜感，进一步深入触达用户，达成这一次游戏在抖音上的有力传播，强化了与《我的世界》的联系，也潜移默化地拉近了与玩家和大众之间的距离。
随着碎片化时代的到来和游戏品牌的日益增多，各种各样的信息已经占据了用户生活的每一个角落，而这种时候，只有真正有趣的内容才能获得用户的关注。而作为游戏领域在抖音上的领先者，《我的世界》将会在持续进行优质运营，长期输出有抖音范儿的内容，打造具有生命力的游戏品牌形象。
自由创造是《我的世界》的关键词，而相信《我的世界》今后也定会基于更好的游戏内容，为大众和玩家打开更多有趣的新世界。同时，《我的世界》在抖音上的有力传播，也为游戏品牌如何在短视频平台打造新的营销模式提供了有效的参考。
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