导读：苹果秋季发布会即将举行。在每年的秋季发布会上，新款移动智能系统往往会成为看点。而今年iOS12系统的出现又将带来不少改变。其中应用开发者最关心的问题就是App Store的布局和搜索结果的调整。那么开发者如何应对调整后的ASO优化呢？

　　游戏观察9月12日消息，苹果秋季发布会即将举行。在每年的秋季发布会上，新款移动智能系统往往会成为看点。而今年iOS12系统的出现又将带来不少改变。其中应用开发者最关心的问题就是App Store的布局和搜索结果的调整。那么开发者如何应对调整后的ASO优化呢?

　　文/石叶

　　iOS 12 可以说是史上 beta 版最多的一次，之前 iOS 11 是 9 个测试版。而苹果如此频繁地更新测试版，是否意味着 iOS 12 会是一个苹果用尽心思力求完美的系统呢?

　　昨天七麦数据根据 iOS 12 beta11 版与 iOS 11 做了相关对比(具体内容请戳>>)，结论是 iOS 12 在底层系统以及性能层面比 iOS 11 有明显的优化，但在 App Store 功能，尤其是搜索结果页面，变化较小。App Store 的搜索结果页变迁示意图如下：

iOS 10、iOS 11 & iOS 12 下的美国区 App Store 搜索结果变化

　　因此，七麦数据对 2018 年 8 月 30 日美国区 iOS 11 下的所有关键词进行统计分析，结果如下：美国区关键词总量共计 1,477,423 个，其中搜索结果页里面只显示自然搜索( ASO )的关键词为 868,343，占总关键词数 58.76%;搜索结果里面出现【苹果竞价广告】、【开发者名片】、【内购推荐】或【Story】的关键词数量为609,080，占总关键词数 41.24%。

　　搜索结果页：自然搜索（ASO）占比第一 高达 58.76%

　　美国区搜索结果自然搜索的关键词占比最高，达 58.76%，自然搜索展示是最常见的一种结果展示，说明 ASO 优化仍旧是开发者们需要优先考虑的优化手段。

　　ASO 优化凭借高性价比、高 ROI 一向为开发者推广优化的首选方式，其重要性和操作技巧，七麦数据曾多次通过文章、下线沙龙的形式与大家分享，本文不再做过多赘述。

　　搜索结果页：竞价广告（ASM）占比第二 高达 36.08%

　　美国区搜索结果出现苹果竞价广告的关键词已达 36.08%，这一数据说明，有三成左右的搜索结果出现广告，而苹果竞价广告( ASM )往往展示在搜索结果的第一条，非常醒目，自然能分得不少流量。

　　但醒目的背后也对应着不少的投放预算，一旦投放停止，App 就会失去该展示位置。

　　截止至 2018 年 8 月 2 日苹果竞价广告 ASM 已经推行至 13 个国家(美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙)，逻辑类似搜索引擎 SEM。

　　每条广告都固定的展示：标题、icon、评分与评论数量;并随机展示：描述、截图、视频预览三种的任一项素材，由苹果来决定，开发者无法设置。

　　竞价广告 ASM 的优点：