导读：女性向游戏近年来在国内快速崛起，其所展现出的巨大吸金能力迅速引起国内游戏厂商进行布局。而在游戏市场发达的日本市场上，女性向游戏早已发展成为了一项具有千亿日元规模的庞大市场。那么日本女性向游戏的发展经历能给国内产品和市场的发展提供哪些借鉴呢？

　　游戏观察9月17日消息，女性向游戏近年来在国内快速崛起，其所展现出的巨大吸金能力迅速引起国内游戏厂商进行布局。而在游戏市场发达的日本市场上，女性向游戏早已发展成为了一项具有千亿日元规模的庞大市场。那么日本女性向游戏的发展经历能给国内产品和市场的发展提供哪些借鉴呢？

　　2017 年，《恋与制作人》的火爆，让乙女向游戏进入大众视野。《恋与制作人》不仅展现出了二次元游戏市场的巨大潜力，也向世人证明了女性在游戏市场中的消费实力。

　　目前，国内如腾讯、网易、掌趣、盛大、紫龙、完美、游族、三七互娱、多益……等游戏大厂，都在开始或加大在二次元类产品的布局。据游戏葡萄统计，16家大厂，已知的相关产品布局数量已达到70款。这其中，移动端乙女恋爱游戏也是大厂关注的对象。

　　相对国内较晚觉醒的女性向游戏市场，日本从上世纪90年代便开始了相关市场的开拓，到现在，已经积累了20多年经验。

　　据日本产经新闻，2017年日女性向手游市场达1000亿日元。日本女性在游戏市场中展现出的消费能力也日益突出。

　　女性向游戏是游戏市场的又一蓝海。中国厂商是如何布局?日本女性向市场发展历程又能带来哪些借鉴?

　　二次元游戏≠卡牌，女性向游戏崛起

　　在日本，乙女、养成和BL，已经有几十年的发展历史。

　　包括这些类型在内的二次元游戏市场，在中国也已摆脱“细分”成为一个大众娱乐的市场。这个观点，得到了普遍的认可。

　　大厂在二次元类产品的布局的同时，也在加大对能制作二次元类产品公司的投资。如，专注于移动端乙女恋爱游戏制作的公司北京织梦者的天使投资方，就包括腾讯。

　　二次元游戏在国内刮起的“热潮”，也可以用一组数字来说明。2018年1月4日，三文娱在TapTap以“二次元”为标签检索，半年内上线的二次元游戏数量为600(600为搜索最大值)，9月14日再检索时发现，相关的二次元产品数量为5883款。而TapTap，是在2016年7月开始运营。

　　那么，目前国内二次元游戏产品有什么新的发展方向和特点?三文娱在TapTap的二次元标签产品下，以“游戏热度”和“发布时间”两个维度,分别统计了50款产品。

　　观察这些产品和数据，发现了几个特征：

　　第一、联动。许多二次元游戏不再只是“单一”的内容，而是会与动画、漫画、电影等其他内容联动。

　　第二、这些产品，几乎都为乙女类或养成类。

　　第三、即使是付费获取，也很受用户欢迎。

　　第四、小说、漫画的改编为游戏的现象依旧，但基于游戏推出泡面番、音乐剧、漫画等渐成趋势。

　　第五、二次元游戏≠卡牌，女性向游戏崛起。

　　因为“抽抽抽”的爽快感以及和“养成”能天然结合，卡牌成为了二次元游戏中常见的类型之一。但随着国内制作内容的多样，以及用户审美的提升，卡牌之外融入了更多的元素，如“模拟经营”。但随着《恋与制作人》的走红，专为女性量身打造的乙女向游戏关注度越来越高。

　　在微博，#恋与制作人超话#的阅读数已达到62.3亿，帖子19.9万，粉丝26.2万。而据今年1月媒体报道，《恋与制作人》月流水或已达到2-3亿人民币，单日最高流水约为2000万元，DAU超过了400万。其中，更有九成的玩家是女性。

　　值得注意的是，《恋与制作人》在12月13日上线，当时国内市场，乙女游戏的代表是《奇迹暖暖》系列，而《恋与制作人》不仅用半个月时间进入了中国iOS下载榜第9，其表现还超过了前作。

　　在分析《恋与制作人》的前期推广时发现，这款手机游戏，非常重视图文，动画，漫画，影视，音乐等领域的宣传联动。比如，网易Lofter的社交社区，二次元古风音乐闻名的原创音乐基地5sing，涵盖声优直播、二次元小视频、对话小说等的二次元兴趣社区KilaKila等。

　　基于游戏的成绩，“恋与制作人”也成为了一个超级IP。

　　在三文娱统计的近100款(考虑去重)二次元游戏中，“卡牌+”的二次元游戏产品占比仅有16%，而仅侧重于角色扮演、日系和养成的产品占比，就达到了44%。

　　其中，以游戏IP为起点，小说、漫画齐联动的现象，也频频出现在乙女向的游戏中。在游戏正式上线之前，便将 IP 小说、漫画化，主要因为恋爱 AVG 游戏在国内普及度不够。以织梦者主打游戏《梦浮灯》为例，该游戏在测试版上线之前，其上线了同名小说和漫画。

　　我们可以观察到，《恋与制作人》爆红之后，目前并没有进一步推出如动画、真人剧等其他联动产品。但已有不少其他游戏IP开始尝试从动画、漫画、小说、音乐多个角度打造IP影响力。女性向游戏如何全方位开发IP，中国市场还在不断探索中。而这一方面，或许已经有了20多年女性向游戏市场经验的日本，可以给我们带来一些启发。

　　日本女性向游戏IP：DRAMA、角色歌、舞台剧、股票应援、VR…

　　日本女性向游戏诞生较《恋与制作人》大约早了20年。从类型上看，日本女性向游戏主要有少女恋爱模拟游戏(乙女ゲ