在刚刚过去的春节，小猪佩奇IP爆火，各大品牌商借势推出佩奇年货，抢滩市场，火爆的市场反馈也让品牌商对于IP营销格外重视。2018年，“零食王国”来伊份推出了旗下3D巨制动画片《超级伊仔》，随着全年各大平台热播，“跨界”成为动漫界的“收视明星”。

2019年2月25日，《超级伊仔》登陆全国五大卡通卫视之一——嘉佳卡通，每晚20：30开播，迎来新一年的热播计划。去年，《超级伊仔》的荧屏表现较为抢眼，凭借来伊份十八年的品牌沉淀和呆萌的“伊仔”形象，央视索福瑞数据显示《超级伊仔》多次居收视榜首，全网播放量现已突破5000万。毫无疑问，来伊份打造的《超级伊仔》系列IP已经取得较大的市场声量。

“跨界”打造动漫IP

自2015年IP首度被提出并兴起以来，国内各大食品企业纷纷推出品牌IP形象，经过多年运营，国内各大食品企业IP运营状况究竟如何?我们或许可以从“中国零食第一股”来伊份推出的3D动画片《超级伊仔》中找到答案。

品牌是内核，IP是手段，而营销转化则是品牌建立IP的最终目的。《超级伊仔》讲述一个来自于KOKAKA美食星球的“美食精灵”伊仔的故事，“伊仔”的IP人格和形象来自于来伊份LOGO的延展。随着《超级伊仔》的热播，来伊份不断推出各种“IP授权”业务，通过线上线下的多样互动，吸引粉丝，与粉丝共同创造内容。

来伊份在长三角地区拥有行业领先的品牌认知，为累计5.4亿人次提供了健康美味，通过《超级伊仔》的动画IP塑造，为品牌形象注入更立体的支撑。目前来伊份正在持续推动“万家灯火”计划，动画片的播出也为来伊份全国市场实现了助攻。

持续新增IP商品

目前，嘉佳卫视覆盖的“北上广深”等一线城市，来伊份早已开出五家 “超级伊仔”IP主题门店，完成市场布局。而随着《超级伊仔》的热播，来伊份还陆续推出了伊仔毛绒公仔等周边衍生品、伊仔零食欢乐箱、巧克力棒、吸吸果冻等系列IP商品，这些商品将《超级伊仔》中伊仔、兔丸子、板牙等活跃于荧幕的形象带到线下，通过与食材包材的有趣设计、组合，吸引到店购买的儿童及妈妈客群，获得市场好评。

可以看出，此次《超级伊仔》登录嘉佳卡通，标志着来伊份的品牌IP战略将日趋成熟，已经从IP传播阶段迈向“IP+零食”的收割运营阶段。

布局多元化的IP生态

短短几年，来伊份就能够完成IP塑造向IP零食收割的转化，与其自身的品牌IP战略不无关系。随着新消费阶层崛起、消费场景多元化，消费者对消费品的需求已经从功能需求上升到精神需求，价格也不再成为消费者选择休闲食品的首要考虑因素。建立品牌IP，通过人格化的IP形象拉近和消费者之间的情感距离，已经成为越来越多食品企业的选择。与此同时，大多数的食品企业选择与爆款IP合作的捷径，比如良品铺子曾与“同道大叔“、“愤怒的小鸟”、“爸爸去哪儿”等热门IP合作。通过与这些网红IP的借势营销，虽然短期能够带来销售业绩的提升，但也要面临同质化竞争、授权风险等问题，而从长远看，过度依赖外部力量，必将导致品牌缺乏自身核心竞争力，难免沦为为他人作嫁衣裳。

与其购买IP，不如自建IP，来伊份选择了一条自创品牌IP的道路。在来伊份的品牌构建中，来伊份围绕创立18年的品牌LOGO形象“伊仔”，通过制作《超级伊仔》动画片、扩充IP零食产品线、制作IP周边等一系列动作，在IP+食品的激烈竞争当中脱颖而出，创造了一种可持续发展的IP+零食商业模式。“超级伊仔等超级IP的打造，不仅进一步培养了年轻的品牌粉丝，提升了消费者的忠诚度，而且使得来伊份脱离了零食企业的物理属性，成为快乐轻松的休闲生活方式的代表。”《超级伊仔》项目负责人表示。

在2019年初举行的来伊份团拜会上，来伊份总裁郁瑞芬表示，2019年来伊份将继续加强品牌资源投入，提升品牌力，强化用户认知和品牌体验，积极挖掘品牌IP价值潜力，在跨界、动漫IP、衍生品等IP营销上将要有所创新。

据悉，2019年来伊份将在现有的3D动画片、IP零食、IP周边衍生品以及线下IP主题店的基础上，探索IP表现的全新形式，比如即将推出国内首个零食博物馆。《超级伊仔》也将继续发挥生态优势，跨行业联动共同挖掘IP商业价值，打通产业链布局，打造以内容营销为核心的IP+零食营销传播新模式，为来伊份的顾客带来更多轻松有趣的内容体验，从而确保《超级伊仔》持久且旺盛的生命力。

毕竟在这个信息爆炸的年代，爆款IP年年都有，而如何实现从爆款IP到爆款IP产品，最为核心的：一是满足用户需求，二是持续创造内容，在精神层面与用户建立连接。在潮起潮落的IP热中，来伊份从最初的IP建立阶段，到如今的IP零食收割期，探索出了一条适合自身的品牌IP发展之路，值得国内其他食品企业借鉴。