2019年中国泛娱乐产业白皮书，首次提到“线上抓娃娃”游戏！

前 言

我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为大众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，"玩法"更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极"出海"，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

为了揭示泛娱乐产业生态融合发展的态势和意义，工业和信息化部信息中心对我国泛娱乐产业的八大总体特点和细分产业融合发展情况进行了总结，并在此基础上提出了未来泛娱乐产业发展的六大趋势，旨在帮助政府主管部门、泛娱乐企业以及相关研究机构把握产业发展最新情况和发展规律，促进产业繁荣健康可持续发展。

一、泛娱乐产业概述

2011年，"泛娱乐"的概念，积极构建泛娱乐生态，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在"连接"思维和"开放"战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。

二、泛娱乐产业发展总体特点

（一）泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱

2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，约占数字经济的18.4%。2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎，对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。

（二）泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟

中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和"互联网+文创"的平台优势是中国泛娱乐的特色。随着"互联网+"时代到来，"泛娱乐"的理念得到快速的普及和发展，这不仅推动了"泛娱乐"生态的形成，也使这一理念成为行业基本共识。中国互联网已进入"下半场"，依靠人口红利驱动发展的模式不可持续。随着中国泛娱产业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了"下半场"。

（三）泛娱乐新兴业态"百花齐放"，步入全民创意大时代

日前实现了从辅助工具向移动游戏玩家社交平台的升级，集游戏、直播、语聊等多元化社交服务于一身，并开设语音房间和公会完善的游戏社区，满足游戏用户立体化社交需求，让天下没有孤单的玩家，并借助平台创新开拓了全新的陌生人社交模式。目前，已累计服务游戏玩家6000多万。基于人工智能构建的版权创作、推荐与交易平台云莱坞，是结合了版权交易业务、版权保护业务、内容发布业务、IP推荐和质量判断系统的创新技术平台，可以替代传统的线下的版权交易业务和内容发布业务。云莱坞通过技术和产品创新，为行业规范化、工业化的进程提供支持，为创作者提供帮助。二是泛娱乐产业细分领域"玩法"多元。首先，短视频细分领域新业态不断涌现。2017年是真正意义上的"短视频元年"，受到网络用户、特别是移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业迎来了一个前所未有的高速发展期。其次，网络游戏行业发展更加精细化、集约化、多元化，丰富的游戏品类不断填补细分市场的空白。三是行业融合发展迸发新业态。未来世界即将迎来"OMO"（Online-Merge-Offline线上与线下融合）的时代，中国目前的发展速度惊人，将有望成为全球范围内首先实现OMO的国家之一。线上抓娃娃机是线下抓娃娃操作的线上化，目前主要的解决方案是借助直播和物联网来还原抓娃娃的场景，其本质在于通过远程还原肢体感官的一部分，最大限度脱离地理位置的束缚，逼近乃至还原对现实场景的控制。目前，正式上线的远程抓娃娃APP已近400家。另外广州龙其仕还推出一款网络推币机，运用直播与实体推币机链接，还原真实场景的游戏！

（四）国产IP精品频出，优质内容驱动产业发展

在动漫IP领域，作为国内原创授权领军者，IP《超级飞侠》推出两年多来，国内全网点击量超80亿次，已在全球70多个国家和地区播出，成为中国首个入围国际艾美奖儿童奖的动画IP，获得了包括金龙奖在内的一系列业内奖项，是全国学龄前板块最火爆的动漫之一。2016年，《超级飞侠》相关授权业务收入翻倍，超级飞侠玩具累计销量超过3000万件，而包括授权商在内的相关消费品全球销售额已逾10亿美金。

（五）用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长

当前，我国已经具备发展信息消费的坚实基础和良好环境，信息消费发展势头强劲。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元，占最终消费支出的比重约为10%。

近几年，以精品IP为核心，以优质内容为驱动，泛娱乐各个细分领域爆款频出，成为了引爆信息消费"新导火索"。网络剧、网络大电影、网络综艺等网络视频进入了"精品化"发展阶段，从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。"精品化"发展不断增加用户黏性和付费意愿，有力促进信息消费爆发式增长。一方面，用户数量激增。截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，占网民总体的75.0%，视频用户进入全民化时代。

（六）信息通信前沿技术广泛落地，催生产业发展新机遇

（七）泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体

泛娱乐产业是我国文化产业中科技应用最广泛、科技创新最活跃的领域之一，大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等新兴技术加速与文化产业渗透、融合，不断拓展文化产业新空间，这种模式在全世界范围内有较强的创新地位。同时，泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务，对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。

（八）产业政策体系进一步完善，行业监管促进产业规范健康发展

三、泛娱乐细分产业融合发展状况

（一）网络游戏

2017年，中国游戏行业整体保持稳健发展，带动信息消费持续增长。据游戏工委发布的研究报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，其中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

1. 新型轻量手游模式蓬勃发展

2017年以H5游戏为代表的轻量游戏在数量和用户规模上都有所增长，已走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始重点布局。H5游戏概念最早在2012年提出，真正火爆是始于2014年《围住神经猫》的爆发。这款游戏创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话，H5游戏行业因此爆发，创业者和资金密集进入，但H5游戏和轻量小游戏未能持续这一火爆。

2. AI、VR、AR技术深度运用

VR与AR的普及是人机交互在视觉界面的一个重大突破。通过虚拟显示在眼前图像信息，用户可以体验到更加真实和完整的环境。VR技术可以有效提高游戏品质，使网络游戏向精细化制作、提高用户浸入式体验感方向转变。VR游戏从视觉、听觉和触觉三个方面增加了玩家的沉浸感：改变了传统VR游戏所谓的小关卡，呈现大世界的变化，机器人导游带领用户探索不同的雨林，不同的载具、通过实地的拍摄提高贴图和模型的精度，通过不同的场景、昼夜变化和天气变化以及根据随机场景变换皮肤的变化等更加仿真的细节提高用户体验感；接入了最新的WS的听力技术和3D HTFA的技术可模拟人声，同时引入了TWS进行监控和调配以及混音的联动；操作面板、锻造台以及工具玩法结合工程学进行仿真模拟，在游戏界面方面打破了传统的UI界面设计，所有面板触发出现并触发手柄震动，大大提高用户真实体验。

3. 网游产业国际化有序推进

2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入结构优化，产品类型更加多样，中国已经成为游戏输出大国，东南亚、日韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。

（二）网络影视

1. 网络综艺

随着一流团队和各方面资源的全面倾斜、进驻，本年度出现了一大批创意、质量、看点均堪称精品的网综节目，收视率、影响力节节攀升。

2. 网络剧

2017年网络剧总量稳中有升，发展动力充足。2017年全网新上线网络剧206部，较去年稳中有升。新上线网络剧总播放量达833亿次，较去年实现大幅度增长，其中排名前十的网络剧播放量达353亿次，占总播放量的42％，头部效应仍较为明显。2017年网络剧内容品质的提升正在经历由量变到质变的过程，网络剧的创作正加速向专业化、成熟化、精品化迈进，有好剧本、好制作、好演技共同支撑的原创内容，纷纷成为好口碑作品。

3. 网络大电影

2017年中国网络大电影全网上线内容，出现首次同比数量下降，从内容到公司都经历了一番数据可见的大浪淘沙。网大是网生内容里变化最快的市场之一。从2014年网大概念被提出、2015年在视频网站付费的风口下起飞、再到2016年网大数量成数百倍增长，2016年年底上百部存在问题的网大下架，2017年的网大市场开始进入稳定增长期。

（三）网络直播与短视频

2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，至2019年预计用户规模将达4.95亿。2017年在线直播行业结束疯狂生长的阶段，进入行业调整期，直播行业趋向理性发展，行业的用户策略目标从增加用户数量转到提高用户留存率。

1. C端产品百花齐放竞争激烈，B端厂商掘金企业

C端产品倾向于泛娱乐生活化场景的体现，在经历2016年的野蛮生长后，C端产品不断开拓新的业务形态。不同于以往仅依靠直播打赏分成的模式，大量C端产品现开始利用直播的属性提升产品的特定功能，比如陌陌基于产品直播战略的转型赢得流水红利，淘宝内嵌直播提升用户场景化的购物转化，一直播助力微博实现"二次成长"实现活跃度创出新高。与此同时，户外旅游直播、体育直播、游戏直播、财经直播、教育直播、资讯类直播、媒体类直播等陆续进场，新的业务形态仍在持续探索中。2017年直播行业共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，上百亿元融资金额。C端产品已经进入行业淘汰期，竞争激烈。

2. 步入全民直播时代，与短视频产业融合形成新的产业生态

文化产业的爆发，互联网技术的突飞猛进，以及公众对于零距离互动社交的诉求，共同引发了全民参与直播的热潮。2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%，直播主播数量逾250万，较2016年增长近80%。2017年我国直播市场营收达到304.5亿元，同比增长39%。头部主播收入继续攀升，2017年11月，八家直播平台头部主播收入收入高达4.3亿，其中花椒更是突破亿元大关，前300名头部主播收入约为1.2亿。

（四）网络动漫

2017年网络动漫仍处于成长期，围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善，漫画形式更加多样化，与泛娱乐其他产业合作更加紧密，吸引资产布局。网络动漫主要分为内容创作、传播和交流，以及商品化、线下活动等环节，以内容创作和传播两个环节为核心，依托日益丰富和优质的内容进行商品化和线下活动。在泛娱乐大背景下，动漫和其他领域（如网文、电视剧、电影等）的合作也更加紧密。

（五）网络文学

随着移动互联网的快速普及，网络文学以其特有的文化业态，已经成为主流文化形式和商业模式，拥有庞大的受众群体。截至2017年12月，网络文学用户规模达到3.78亿，较2016年12月增加4455万，占网民总体的48.9%，其中手机网络文学用户规模为3.44亿，同比增加3975万，占手机网民的45.6%。

四、泛娱乐发展趋势

党的十九大报告指出中国特色社会主义进入了新时代，泛娱乐产业也必须站在新时代的新高度，紧密结合网络强国和文化强国战略，不断提升自身发展质量和效益，培育产业发展新业态、新模式，满足人民日益增长的美好生活需求。在数字经济不断更新迭代的推动下，以创意性和新技术为特征的泛娱乐产业也表现出新的发展趋势。充分把握和认识我国泛娱乐产业发展的新特点、新趋势，对于持续推动我国泛娱乐产业高质量发展具有重要意义。

（一）IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP

经过几年的发展，泛娱乐产业生态已经日益完善。内容是泛娱乐产业的核心，精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略，在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的"全产业运作"，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条"文-艺-娱"一体化的全媒体经营产业链。这种泛文化产业平台的搭建，使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态，生态中的各方都将收获更多回报，不断创新产业业态、更新商业模式，推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。

（二）从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级，泛娱乐产业生态发生了明显的变化，已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊，迈向更高层次的产业生态之间的融合。例如，在阿里巴巴的视频平台、电商平台、支付产品的数据和资源打通情况下，广告客户投资一档内容可以获得更多渠道的品牌推广，线上线下的产品销量增值也将更为显著

（三）信息消费和实体消费融合升级

高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿，有力带动信息消费的扩大和升级。接下来，产业融合模式将进一步多元化，融合范畴将不局限于数字经济领域，而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级，推动实体经济的发展。

直播具有强交互、高热度、易变现等特点，观众可在观看过程中点击链接购买，并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合，可以深度服务实体经济，成为重要的数字经济基础设施。例如，一直播致力于直播垂直化跨场景生态平台建设，打造"直播+电商"、"直播+公益"、"直播+教育"、"直播+文化"、"直播+政务"等产业生态融合模式。

（四）"IP+产业"催生产业发展新模式

IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了"桥梁"和"中枢"的重要角色，对于各个业态融会贯通发挥了重要贡献。在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将进一步成为产业融合的"酵母"，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成"IP+产业"的新模式。未来，"IP+产业"将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。"IP+"是发展创新型经济、催生新兴业态、加快实现由"中国制造"向"中国创造"转变、满足多样化消费需求和实现产业高质量发展的重要路径

（五）合规力将成为企业的核心竞争力之一

随着监管政策的完善，"线上线下统一标准"对整个行业格局产生重大影响，泛娱乐行业走上规范发展的快车道，合规性已经成为行业发展的重要要求。"主动合规"、"高效合规"的能力成为泛娱乐企业的的重要能力与核心竞争力之一，"合规技术"将扮演越来越重要的角色。

（六）文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间

作为一种颠覆性技术，区块链技术引起了社会各界的广泛关注。区块链技术有望打造"价值互联网"，推动整个经济体系实现技术变革，组织变革和效率变革，为构建现代化经济体系作出重要贡献。但是，目前区块链技术的应用场景仍然主要局限于金融领域。技术创新和金融创新只有和实体经济深度融合，是推动实体经济发展，切实改变产业玩法、降低产业成本、提升产业效率，改善产业环境，创新的价值才能得以充分发挥。未来，区块链技术与产业深度融合的项目，即"产业区块链"项目，将会有较大的发展空间。

在泛娱乐产业，区块链正在改变着数字版权的交易和收益分配模式、用户付费机制等基本产业规则，形成融合版权方、制作者、用户等的全产业链价值共享平台。例如，以明星或IP为源头实现的区块链应用，可以打造一条将投资人、音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。再如，去中心化直播平台基于"区块链"技术，可以直接建立起社区内用户之间，用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系，改善了因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式。

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