从武汉到莫斯科 游族《天使纪元》泛娱乐理念玩出新花样

导读：跨界泛娱乐，玩出新花样，游族网络《天使纪元》用一场别具一格的营销活动给出答案。邀请前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”，组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯，《天使纪元》一波“秀操作”让人瞩目。

　　游戏观察7月4日消息，世界杯赛场已进入残酷的淘汰赛阶段，各支球队捉对厮杀，激战正酣。与此同时，最善于营销的游戏行业，又怎肯错失四年一次的大好机会呢?那么面对来势汹汹的世界杯营销大战，游戏行业的营销又该怎么博C位呢?

　　跨界泛娱乐，玩出新花样，游族网络《天使纪元》用一场别具一格的营销活动给出答案。邀请前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”，组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯，《天使纪元》一波“秀操作”让人瞩目。

“天使纪元世界杯总教练” 范志毅

　　打破次元壁，游戏+球星+主播

　　足球明星与非足球游戏的跨界联动其实并不多见。但从某种程度上，范志毅与《天使纪元》牵手看起来更像是“意料之外情理之中”。

　　说起范志毅，作为中国足坛最成功的球员之一，“范大将军”这个称呼如雷贯耳。他可以作为中卫筑起城墙，也可以顶上锋线摧城拔寨，他用宽厚的肩膀承担起队长的重任，他用霸气的吼声唤醒着球队的精神。这种精神也使他积累了非常多的粉丝。

范志毅带队“一起去看世界杯”

　　对于《天使纪元》而言，上线半年成绩斐然，日流水峰值过千万，接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首。在产品成绩之外，游族为其打造的一系列覆盖不同群体的跨界活动，如明星代言、网红直播、斗鱼直播节等，也让它进一步扩大了影响力。

　　一个是国内受众群体广泛的手游，一个是中国知名度最高的球星之一，恰逢世界杯全球热点，“玩到一起”成为一件顺理成章水到渠成的事情。从游族角度出发，范志毅所覆盖的年轻粉丝和《天使纪元》游戏玩家受众重叠，借世界杯全面狂欢契机，可以利用对方背后的年轻人资源进行用户挖掘。

　　跨界引爆热点，刷新期待

　　完整经历从页游到手游时代，并成功打造过卡牌、战争策略优势品类的游族在游戏营销方面颇有心得，在一套成熟的市场发行节奏下，并行多元化的营销方式，成为《天使纪元》圈粉的“利器”。

　　除了跨界体育球星，《天使纪元》牵手网红主播的套路依旧延续，不同的是，主播从“陪你玩游戏”变为“陪你现场看球”，娱乐体验大大升级。此外《天使纪元》不仅蹭热点，还要玩真的，在莫斯科当地举办了一场真正的足球比赛，足球名宿范志毅亲自带队，网红主播现场助威，著名体育解说段暄讲解。一场比赛联动玩家、球星和主播，真是“太会玩了“。

　　此次世界杯主题活动，延续这一套路，《天使纪元》越玩越大，越玩越嗨。活动福利、球星带队、现场看球、实地比赛……一系列活动，频繁刷新玩家期待，紧抓受众眼球。

《天使纪元》代言人刘亦菲

　　从选择女神刘亦菲作为代言人，到深入全国十五个地区的美女校园直播活动，从携手六大虎牙人气主播开展名为“拯救”刘亦菲的营销综艺，到赞助武汉斗鱼直播节;从国内直播平台到世界杯全球赛事;《天使纪元》秉持泛娱乐营销理念，组织多次现象级活动，迅速聚拢粉丝，一次又一次将产品人气引至爆点。

　　“没有娱乐内涵，没有机会立足”

　　正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出，“一切经济活动都能以娱乐方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵，消费性产品将越来越没有机会立足。”

　　这句话正好回答了《天使纪元》为什么坚持将泛娱乐内容融入到游戏产品中去的问题。能够在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出，在这背后，依靠的是从用户充分洞察到泛娱乐跨界的全方位创新思路。《天使纪元》半年庆，游族借助体育元素与消费者产生共鸣,建立与消费者之间的感性关系及保持其充满活力的品牌形象，更为游戏长线运营的粉丝圈层营销打下基础。

　　世界杯已经不单纯是一个体育赛事，而是一个超越其他营销领域，4年一届的泛娱乐品牌营销大战。游族《天使纪元》抓住机会，抢占营销C位，令人叹服，让人不由得期待他们的下一次“表演”会带来怎样的惊喜。

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