神武3xKFC开学季营销 打造线上线下社交新体验

上周日，广州不少游戏玩家的朋友圈被五山店肯德基所攻陷。

据了解，该店是热门社交网游《神武3》与广州500家肯德基跨界联动的主题店所在，在过去的一周多时间里，因为致敬开学季的特殊布局，吸引了大批游客及玩家前来打卡留念。但就在3月18日当天，宛如神武世界的五山肯德基店里，空降而来了《神武3》中最受欢迎的萌宠——小昕，她还在这里上演了一场真人版的“打工奇遇记”。

【图1 小昕惊喜遇见《神武3》主题店】

虚拟偶像打工为吃鸡 《神武3》用创意玩法吸晴

这些年来，出现在人们生活中的各种品牌线下活动，可谓五花八门，但想要吸引顾客驻足围观甚至产生参与感，却并不是件容易的事。好比同样是肯德基这个场景，《神武3》与其的跨界联动相比过往的不少案例，在品牌联动上更具有互动性与创意。

【图2：贪吃的小昕】

首先是选择小昕这个角色进行穿越，作为《神武3》中最具人气的萌宠，重制过后的小昕在不少玩家心里，早已经被贴上了虚拟偶像的标签。而这些年来，诸如初音未来、洛天依、绊爱等一批二次元虚拟偶像正吸引了越来越多年轻人的关注。《神武3》对青春相伴的游戏理念，在这一步便与年轻的玩家们建立起了对话的可能性。其次是穿越到现实的小昕在肯德基店中的经历，先是不顾一切地为游戏主题套餐的美食所吸引，却因为无力支付不得不卖萌求打工，通过清理餐桌、协助送餐等劳动，来获得报酬。表面上看只是小昕的打工之旅，却是对《神武3》各种丰富有趣的游戏玩法的最佳延伸。小昕与现场顾客们笑声连连的互动过程，也是游戏中社交玩法的最好写照。

【图3：小昕卖萌求打工换美食】

【图4：小昕为肯德基顾客送餐】

最终，除了会卖萌外还会打扫送餐的小昕获得了店长和顾客们的一致好评，如愿以偿地吃到了双人份的大餐。

贴心福利回馈应援玩家 游戏理念再升华

作为《神武3》和肯德基跨界联动在线下进行的又一个大动作，当然不只是看看虚拟偶像打工这么简单。在越来越多精品游戏诞生的今天，很多玩家却觉得游戏给自己带来的快乐却越来越少。

【图5：凌霜月与玩家现场PK】

【图6：小昕、凌霜月与玩家欢乐互动】

《神武3》在小昕的这次穿越之旅中，就用实际行动去践行了自己作为一款追求快乐的全新回合制游戏的理念。前有萌萌哒的小昕进行贴身服务，后有《神武3》美女角色凌霜月空降，双双为现场玩家送上各种福利。从一起进行趣味互动活动、到一起共进美食再到姿式繁多的打卡留念，不少玩家纷纷表示活动后的喜悦不仅仅是收获到了肯德基代金券、《神武3》定制周边等大礼，最重要的是他们通过这些活动，感受到了过往在游戏中拥有过的那些快乐。而这些也是《神武3》所一直倡导的游戏态度。

线上线下联动 助攻品牌创意活动

其实作为一场虚拟偶像的穿越之旅，虽然这场“小昕打工奇遇记”更多的环节看起来会更集中于线下的品牌营销，但整个过程中还穿插着线上线下联动的环节。

【图7：《神武3》游戏里的肯德基美食】

比如作为虚拟偶像的小昕，在餐厅中的表现其实正符合了游戏中的人设，活泼开朗而又积极乐观，总能给人带去满满的正能量。而在小昕和凌霜月和玩家互动的环节中，也有通过游戏、社交平台等途径延伸到了线上。在最后，小昕带着劳动的成果——醇香土豆泥、吮指原味鸡回到了游戏当中，也是《神武3》与肯德基联动玩法的侧面表现，通过限闪卡兑换及H5抽奖，即可在游戏中获得同样的虚拟美食道具。这样一来，便激发了不少玩家的收集欲和参与感，大大提提升了品牌的用户粘性。

【图8：小昕与凌霜月闪现《神武3》主题店】

总的说来，《神武3》元气魔法少女小昕的这次穿越之旅，虽然不过一天时间，但却通过多元化的表达方式，向玩家们展现了一个不一样的游戏形象，不仅提升了品牌曝光度和用户粘性，也通过这种富有趣味的互动方式，得到了有效的传播，值得后来者的借鉴参考。

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